第一百一十章让广告飞一会儿
作者:
土豆和肉 更新:2022-08-29 23:49 字数:2467
自从杨书禾所拍摄的那五条广告视频火热了之后,广告界这些日子,是最忙碌的。
因为那些广告商,看到杨书禾所拍的广告,造成了巨大的影响后,纷纷要求这些广告公司,同样要做出这种有创意的广告,而不再满足以前那种呆板的介绍似的广告了。
广告界一时亚历山大!
某广告公司的课堂。
“除了视频广告拍得搞笑吸引人外,杨书禾做广告还有一个最大的特色,就是片头的广告植入——本集由某某品牌赞助,然后配有一句无节操的广告语。
这种风格或许内容上不够严谨,但其中一些新颖的手法,还是非常值得借鉴的。
一个好的广告词,就是要简单易懂,或许不一定非要与产品相关,但一定要让消费者在其中引起共鸣。
以下就是我从网络上整理的万万没想到这三集的所有片头广告文字。
全部列出来一看,真的是大呼过隐,相信大家看完也会有同样的感受。
首先,大家看一下手里的资料,我们先来分析一下杨书禾给万事可乐饮料想的这条广告语,哥喝得不是饮料,是寂寞!
这句广告词看是平平常常,和万事可乐也全完不搭边,但它就是火了,你说厉不厉害?有没有道理?
你看这句话最近在网络上都已经传疯了,并还演化出了不同的版本。
像什么,姐喝得不是饮料,是寂寞。
哥唱的不是歌,是寂寞。
哥约得不是炮,是寂寞,等等,这些足以说明这条广告的影响之广了。
而万事可乐也会随着这条广告词,更加深入人心!
大家回去以后可以研究一下,想想这些广告语该怎么复制。”
。。。。。。。
某大学。
某广告营销专业课堂。
“同学们,今天不用课本,我们讲一下杨书禾策划并拍摄的那五个广告。
如果以前有人对我说,仅一次广告,就能让产品销量立竿见影的增长,我肯定嗤之以鼻。
但今天,我忽然开始相信了。
因为已经有人做到了。
不是靠金钱铺就的狂风乱炸,不是靠铺天盖地的广告洗脑,而仅仅只凭创意,做到了让观众主动去观看,去了解的地步。
这就像广告界的神一样,完全牵着观众的鼻子走!”
。。。。。。。。。
杨书禾第三集的广告,引起了太大的震动!
不仅仅在网友当中,波及是全方位的。
造成这一切的原因,不只是因为他拍摄的广告创意好,或《万万没想到》这一集的受众广,还因为广告宣传的这些产品,随着这些广告的播放,销量节节攀高。
就比如coco手机,销量比起上周持续增加,进一步在同类产品中拉大了销量优势。
以前本来有一家叫“芝麻”的国产手机,和coco手机的市场份额一直相差不大,这两家国产手机品牌的性能,价格和定位,也几乎相当,可以说是市场重叠。
因此这两家手机厂商为了争夺市场份额,一直相撕相杀,竞争激烈,可以说是死对头。
什么搞活动,有奖竞猜,价格战,请明星代言,所有的手段都使尽了,但效果都不明显,毕竟这些双方都可以搞。
因此这两个手机品牌的销量,如同拉锯战般胶着,你追我赶,相持不下。
直到上周,coco手机无意中在《万万没想到》中定制了一条广告,顿时就比“芝麻”手机的销量,多了点优势。
本来这点优势,也不足以改变和芝麻手机的格局,毕竟两家厂商竞争这么久了,都有过潮起潮落的时候,只要落后的商家后续跟着一起调整,销量就又会追上来了。
但是这一次,随着这一周coco手机广告的继续发力,这种优势顿时就显得更加明显了。
芝麻手机这周的市场份额,居然同比下降了40%,这可足以伤筋动骨了。
芝麻手机调查发现,好多年轻人换一千块钱左右的手机,都下意识的选择了coco手机。
而造成这一切的罪魁祸首,就是杨书禾给coco手机拍摄的那两条广告。
coco手机,手机中的战斗机!
这句广告词,都已经渐渐深入人心,成为了网络流行语了!
芝麻手机老总得知这一消息,一边为自己手机的销量着急上脑,一边亲自下达命令,要不惜一切代价,要和杨书禾达成合作协议。
不但coco手机销量大增,万事可乐这周的销量,增长得尤为明显。
毕竟相对手机,饮料才多少钱一瓶?
每天喝个几瓶不成问题!
大家都想尝一尝,寂寞!会是什么滋味!
还别说,在网上,很多网友都留言说,喝着万事可乐,还真的能感受到淡淡寂寞的感觉!
不用说,这些都是单身狗!
不寂寞才怪!
大家都想尝寂寞,结果,好多大学城商铺的万事可乐,在一段时间内,都被买的断货了,虽然马上就补上了货源,但这也足以说明万事可乐到底有多火爆了!
万事可乐看着销量,是喜笑颜开,直叹捡了大便宜。
才不到四百万一集的广告费用,没想到打出了几千万的效果。
还没有他们请一个一线国际明星,一年代言的费用贵,赚大发了!
万事可乐乐不可支,但作为它的老对手,可可可乐,这段时间的日子,就没有这么好过了。
这个星期以来,可可可乐公司高层,不断召开紧急会议,商讨关于万事可乐大范围占领市场份额的相关对策,每个人脸上都能看到忧虑之色。
事情的变化太快了,万事可乐广告造成的影响也太大了,他们这些天损失惨重,市场份额下降明显。
照这个势头下去,今年的净利润肯定会大幅下滑。
这还不是最紧要的。
如果消费者对万事可乐形成了消费惯性,那后果将更加严重。
这才是可可可乐不愿意,也不允许发生的事情。
而这一切的原因,并不是他们产品质量的问题,大家依旧都是原来的产品。
只是因为万事可乐花小价钱,找杨书禾拍了一个视频广告,就产生了惊人的变化!
最郁闷的是,梦工厂当初也曾经找过他们。
但他们嫌杨书禾的名声不好,又觉得网络短片有点低俗,担心降低产品的形象,因此根本就没搭理梦工厂的合作请求,而是打算继续执行广请明星代言的策略。
但现在看来,他们是失策了!
也小看了杨书禾的能力!
但以后肯定不会了!
他们已经彻底吸取了教训!
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